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“泛娱乐”将成文化发展新动力

2017-08-09 13:04 来源:光明网 

  光明网讯(记者 颜维琦)日前在上海召开的第十五届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)上,新华社瞭望智库与ChinaJoy组委会共同发布《面向文化复兴的文化融合动员力——“泛娱乐”战略报告2017》。这是首份以非产业视角关注“泛娱乐”这一文化领域热点现象的研究报告。

  自2011年首次被提出,6年来,“泛娱乐”的进化能力和进化速度令人瞠目——从概念到逻辑,再到体系和生态,这个最初有点拗口的名词,今天已经成为中国文化领域中最有号召力的口号之一。ChinaJoy已经连续两年将主题锁定“泛娱乐”——2016年是“游戏新时代、拥抱泛娱乐”,2017年是“同行十五载、共享泛娱乐”。

  除了更多互联网企业跟进,在国民经济和社会生活中,以打造强势IP为目标的融合持续发生。特别是亟待转型升级和扩展市场的制造业、旅游业等领域,成为“泛娱乐”的主要实践场所。随着近年来文化产业的快速发展,“泛娱乐”已经成为文化领域最受关注的商业模式。据统计,2016年中国“泛娱乐”产业总产值约为4155亿元,2017年预计达到4800亿元。

  《“泛娱乐”战略报告2017》指出,“泛娱乐”是指文化内部各领域以及文化和其他领域之间的融合,特别是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。报告认为,互联网与文化的结合已经成为中国文化发展的一个特点,如以腾讯为例,已从科技公司转变为“科技+文化”公司,旗下的互动娱乐事业群也是国内‘泛娱乐’发展的引领者。这种与互联网密切结合的文化模式,是中国特色文化发展的一个新亮点。

  腾讯集团副总裁程武认为,“泛娱乐”会带来一些特别的改变——让每个人都可以将自己的文化灵感、内容创意通过互联网和移动互联网“接入”大众生活,通过创作,释放自己“不可被辜负的天分”。当这些微观的努力聚沙成塔,汇聚成一股洪流,就是一个民族文化自觉与文化自信的提升。在程武看来,在文化维度上,目前真正经得起时间检验、能够成为民族文化标签的IP其实非常少。创造优质IP是“泛娱乐”的目标,IP不仅有巨大商业价值,更是一个民族、一个国家文化强盛的标签,也是文化输出的基石。

  中国加入WTO后,更加直接地面临西方文化产品、文化资本和价值观念的挑战,在国际文化竞争中面临巨大压力。外国文化产品大量涌入,文化领域进出口逆差明显,中外文化的直接碰撞,要在激烈的国际文化竞争中确保自己的战略利益,必须尽快形成文化优势。

  “‘泛娱乐’的产生和发展,与2002年以来的文化体制改革有密切关系,可以说是改革的成果之一。”瞭望智库副总裁、《财经国家周刊》常务副总编辑程瑛说,“基于提升文化竞争力的目标,国家开放并推动了文化产业发展,以此为前提,游戏、动漫、文学、影视等领域迅速成长,互联网与文化日渐融合,成为‘泛娱乐’产生的土壤。而‘泛娱乐’未来的走向则取决于它能否进一步服务于国家文化建设。”

  国家新闻出版广电总局副局长张宏森近日指出,创新能力不足、内容质量不高、精品力作稀缺,是现阶段数字内容产业发展的瓶颈,也是制约产业发展再上新台阶的关键所在。前些年数字内容产业发展主要体现在量的扩大上,当前则进入提质增效、转型升级的新阶段。

  张宏森强调,对数字内容产业来说,量的扩张不是绩效标准,质的提升才是成败关键;克隆复制不是发展动力,开拓创新才是前途所系;表面喧嚣不是企业力量,实体做强才是产业底蕴。他强调,我们应该牢牢把握数字内容产业的意识形态属性和文化价值属性,坚持数字产品是文化产品的核心定位,找准方向、认清角色、把好脉络、精准发力。

  坚持内容为王,呼唤工匠精神,正成为国内游戏业红海竞争中的行业共识。网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊表示,游戏厂商需要打造“有品位”“有温度”的产品,在保证产品质量的同时,让产品超越功能化的需求,真正走进玩家内心。内容消费升级不仅是在技术维度上,也要在人文价值维度上。

  “互联网与文化的结合已经成为中国文化发展的一个特点。”《报告》总撰稿人、瞭望智库常务副主编山旭说,文化内部各个领域之间的融合,文化与其他领域之间的融合,这种“跨媒介”实践在国外案例很多,但互联网、移动互联网与文化的融合是极具中国特色的现象,“这种以‘泛娱乐’为代表的互联网文化,是中国特色文化发展的一个新亮点。”

  “举办ChinaJoy的目的,即推动中国泛娱乐产业市场的健康、有序发展,促进中国文化事业在世界范围内不断提升影响力。”ChinaJoy组委会秘书长、上海汉威信恒展览有限公司总经理韩志海说,“这次我们与瞭望智库联合发布‘泛娱乐’战略报告,跳出经济和产业的传统视角,以国家文化建设的最高目标来观察‘泛娱乐’和互动娱乐产业、数字娱乐产业的发展,就是希望为行业的健康、有序发展提供指向。”

[责任编辑:白丽克孜·帕哈丁]

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