搜狐与知萌咨询联合发布《中国时尚营销趋势报告》

2017-08-10 16:05 来源:中国经济网 

  时尚作为一种社会心理现象,一直是驱动消费者的重大商业元素,能够创造出巨大的商业价值,随着中国消费升级时代的来临,时尚的边界已经被打破,时尚已经逐渐成为各个产品或营销创新中不可或缺的元素,各个行业都在搭乘时尚的平台开展创新营销,并借助时尚让品牌年轻化。

搜狐与知萌咨询联合发布《中国时尚营销趋势报告》

  究竟互联网时代,用户眼中的时尚发生了哪些变化?品牌应该如何应用时尚让品牌走进年轻人的心?应更多广告主和品牌的传播需求,为了深入解析在新的互联网环境下如何开展时尚化的营销,搜狐与知萌咨询机构联合推出了《2017时尚营销趋势报告》,在2017年8月2日上海举办的“多元选择,多维价值”为主题的搜狐ONE整合智胜推介会上,知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超到场就报告内容进行了解读,为不同行业的品牌如何开展时尚营销提出了策略解决方案。同时,本次推介会搜狐还发布了本季IP营销全新打法曝光,激发了品牌主们强烈的合作兴趣。

搜狐与知萌咨询联合发布《中国时尚营销趋势报告》

  《2017时尚营销趋势报告》通过对于中国北京、上海、广州、成都四大城市的时尚典型消费者的深度访谈,以及北京、上海、广州、成都、深圳、杭州、厦门、武汉八个城市的1200个时尚人群的定量调查,从整体上对互联网时代的中国消费者对于时尚的理解和定义、时尚消费行为、不同行业的时尚营销方法以及未来中国时尚的发展趋势进行了解读。

  同时,报告还发布了包括手机、家电、化妆品、奢侈品、食品、饮料、汽车等十大领域的中国消费者眼中最时尚品牌的排行榜;报告还定义了时尚营销,并提出了时尚营销方法论。这本报告对于当下品牌如何深度理解中国时尚消费风向,以及如何深入的开展时尚营销,无疑具有重要的借鉴意义。

搜狐与知萌咨询联合发布《中国时尚营销趋势报告》

  知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超在演讲中表示,今天,时尚已经不再是“服饰与美容”这些外在的符号,对更多的消费者来说,时尚已经成为一种内化的生活方式。调查显示,消费者认为时尚的领域,美妆护肤居于榜单,可穿戴设备紧随其后,珠宝首饰、数码电子产品、美容美体、手机、互联网服务、出境游等都被纳入了时尚的范畴,时尚生活也在变得愈发多姿多彩,极限运动、自驾游、海岛游、美酒品鉴、摄影和参加音乐节都是时尚生活的独特标志。

  肖明超强调,在过去,时尚是一个行业,而现在每一个行业都在时尚化,时尚感正在为各个行业注入新鲜的活力。品牌通过时尚化的塑造可以引领消费和生活趋势,时尚也成为品牌升级的重要载体,通过时尚的元素应用可以提高品牌的附加值。《2017时尚营销趋势报告》也对各个行业如何应用时尚元素来塑造品牌进行了解读,并总结了智能化、艺术化、故事化、年轻化、场景化、IP化、轻奢化等七大趋势,同时,报告还分析了近20个品牌如何应用时尚化成为行业领先者的案例。

搜狐与知萌咨询联合发布《中国时尚营销趋势报告》

  《2017时尚营销趋势报告》还对时尚营销进行了定义,报告指出,时尚营销是指品牌运用不同的时尚化营销创意和沟通方式,深度影响消费者,并向消费者传递引领潮流的生活方式的营销方法。

  从品牌如何利用时尚营销提升品牌影响力和美誉度的角度,报告还提出了品牌可以通过创作时尚热点内容、倡导时尚生活方式,制造时尚事件、讲述共鸣的时尚故事以及结合时尚科技等策略,去打造年轻人喜欢并流行的时尚化的品牌。肖明超认为,过去的时尚营销是“高高在上制造距离”,互联网时代的时尚营销则是要“引领美好生活,创造消费仪式,激发用户参与”。

  肖明超说,2006年,他就与进入中国的时尚媒体之王——康泰纳仕集团出品了第一份《中国时尚指数》,后来,时尚集团也支持了中国时尚指数的研究。2014年,知萌咨询与时尚集团联合发布了《中国时尚指数》,首次聚焦80后90后年轻人的时尚力量,提出了“精致的小世界”以及时尚五力生态圈的概念。因此,他可以算是中国时尚产业发展的重要见证者。

  肖明超表示,搜狐作为行业领先的互联网媒体集团,能够来支持这份时尚营销趋势的研究,本身也代表着搜狐本身就是一个“时尚化”的媒体,比如搜狐的CEO张朝阳最近发起的明星马拉松等就备受关注,而搜狐新闻聚合的各类自媒体平台,以及搜狐视频推出的精品自制内容,不仅是中国消费者提升时尚素养的重要平台,同时,也是品牌开展时尚营销可以应用的有影响力的平台。

  知萌咨询作为一家独立的、有自主观点的趋势营销公司,每年除掉自身发布的《中国消费趋势报告》之外,也协同各行业的领先企业,推出行业关注的各类热点趋势报告,在发布《2017时尚营销趋势报告》之前,知萌近期还与青岛啤酒联合发布了《中国精酿生活方式白啤书》。“先洞察趋势,再创新营销”,肖明超表示,知萌的使命就是要在中国帮助更多的企业把握趋势和应用趋势。

  因此,知萌对这些新的趋势如何提升品牌,如何变成传播等建立了一系列趋势应用和趋势传播的体系,应用这些趋势的判断和传播工具,知萌咨询常年服务于中国领先的上市公司、创新企业和行业知名品牌,为企业创新提供趋势研究、策略咨询、精众营销及创新传播服务。

[责任编辑:王宏泽]

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