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《小苹果》为什么这样红?

2014-07-24 16:03     来源:老葡京官网老葡京网站
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  《小苹果》MV截图。资料图片

  “你是我的小呀小苹果,就像天边最美的云朵……”从网络到手机、广场、健身房、校园,《小苹果》一夜走红;其成为今夏又一神曲的线路,也基本复制着《最炫民族风》、《江南style》相似的网络传播途径。然而,如果说前两首歌的走红属于无心插柳,《小苹果》的爆热更像是有意栽花。

  1 “所有神曲都是四四拍”

  作为电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲,作者之一的王太利写《小苹果》时并未预料到它会如此轰动,“我写这歌,只是想向复古迪斯科致敬,我的音乐启蒙就是当年看大哥大姐在街上跳迪斯科。”他认为《小苹果》大受欢迎就在于“让大家什么也不想、没心没肺high起来”。另一位主创肖央认为,《小苹果》传达了快乐。朋友和网友都这样向他反馈:一岁半、两岁小孩会反复听《小苹果》并跟着跳,肖央说:“这是人类对音乐本质的第一反应。”

  《老男孩之猛龙过江》的出品方优酷网总裁魏明从《小苹果》旋律分析走红原因,“所有神曲都是四四拍。”有别于“ABA”、“AB”等常见结构,所谓神曲都在电声乐器和强鼓点连续“AAAA”,律动感更强,容易带动听众情绪,歌词简单押韵,不断重复,便于记忆。

  2 “洗脑”速度“停不下来”

  有了神曲的要素,还得有神曲的好运。《最炫民族风》诞生于2009年,时隔三年才在网络暴红。《江南style》从韩国红到美国,挟“互联网首次点击量超10亿”之威才为中国网民熟知。《小苹果》MV在推出24小时后,播放量就超过500万次,个中原因除了微电影《老男孩》积累下的人气,也离不开网站的精心策划。魏明直言,“用户评论、转发以及点赞,这些数据都会影响后期内容制作和宣传。”

  “互联网传播的关键环节,就是口碑传播。神曲必须能够被复制,快速复制,快速传播。”《小苹果》MV先声夺人后,网站立刻以每3天2支的速度推出一系列引导视频,包括《小苹果》舞蹈版、翻唱版、混剪版、快闪版等不同品类。同时,四川话版本、三里屯版、广场舞版借助微博、微信等社交网络传播,加快“洗脑”速度,让网友惊呼“血洗各大网站,根本停不下来”。

  3 吸引人的是集体参与感

  《小苹果》诞生,对它的争议就没有停过,“浅薄”、“没有音乐性”、“让人眼前一黑”……但这些并没妨碍《小苹果》迅速占领网站、广场音箱、手机彩铃甚至晚会舞台。对于出品方和主创而言,推出《小苹果》旨在宣传电影,当然也乐见影片和神曲的知名度扩散。作为脱胎于微电影《老男孩》的院线电影,《老男孩之猛龙过江》票房告捷,《小苹果》的“洗脑”作用功不可没。

  对加入《小苹果》热潮的许多网民来说,吸引他们的或许并非歌曲本身,而是音乐唤起的一种集体参与感。今年毕业时节,山东烟台几位女生模仿《小苹果》舞步的视频上传,有网友发帖评论,“腿好短,跳得好难看”。当事人回应,“我就是开心,毕业时候留一个纪念”。没什么原因,就是为开心,这或许是神曲快速流行的最大原因吧。

  诸葛漪/文

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